Content is King: Estratègia de continguts que funciona - Pla d'Acció

“El contingut és el rei”. Has sentit aquesta frase mil vegades. Però, per què molts blogs empresarials semblen ciutats fantasma? La resposta és simple: falta d’estratègia. Publicar articles aleatoris esperant que Google els estimi és com llençar una ampolla al mar esperant que arribi a un client.

Perquè el contingut funcioni, necessites un pla d’acció militar. Aquí et presento una estratègia provada per dominar el teu nínxol.

1. Coneix la teva Audiència (De veritat)

No n’hi ha prou amb dir “el meu client és qualsevol que necessiti sabates”. Necessites definir el teu Buyer Persona.

• Quins problemes tenen? (p.ex., els fan mal els peus al córrer)
• Quin llenguatge fan servir? (tècnic o col·loquial)
• On busquen informació? (Google, TikTok, Fòrums)

Si no escrius per a algú específic, no escrius per a ningú.

2. Recerca de Paraules Clau amb Intenció

Oblida’t de buscar només les paraules amb més volum. L’or està en la intenció de cerca.

Tipus d’intenció

• Informacional: “Com córrer sense dolor” (Busquen guies, tutorials).
• Transaccionals: “Comprar sabatilles running amortiment” (Llestos per comprar).
• Navegacional: “Sabatilles Nike web oficial” (Busquen una marca específica).

El teu calendari editorial ha de tenir un mix equilibrat. El contingut informacional atrau, el transaccional ven.

3. El Calendari Editorial: El teu Mapa de Ruta

La constància és clau. Un calendari editorial t’obliga a mantenir el ritme i variar els temes.

Exemple d’estructura mensual:

• Setmana 1: Guia a fons (Informacional - “Pilar Page”).
• Setmana 2: Cas d’estudi o notícia del sector.
• Setmana 3: Comparativa de productes (Transaccional).
• Setmana 4: Post de resposta a preguntes freqüents (FAQ).

4. Distribució: No esperis que vinguin

Publicar el post és només el 20% de la feina. El 80% és la distribució.

• Xarxes Socials: Adapta el missatge a cada plataforma (fils a Twitter/X, carrusels a LinkedIn).
• Email Marketing: Envia els teus millors continguts a la teva newsletter.
• Repurposing: Converteix aquest article en un vídeo de YouTube o un podcast.

Mètriques que importen

De res serveix escriure si no mesures. Oblida les “vanity metrics” com els likes. Fixa’t en:

Mètrica	Per què importa
Temps en pàgina	Indica si el teu contingut és interessant i es llegeix.
Taxa de rebot	La gent arriba i marxa? Alguna cosa falla a la intro o el disseny.
Conversió	Quants lectors se subscriuen o compren després de llegir?

Conclusió

Una estratègia de continguts efectiva no és màgia, és constància i anàlisi. Deixa d’escriure per a robots i comença a resoldre els problemes reals dels teus usuaris. Quan aportes valor genuí, el posicionament a Google arriba com a conseqüència natural.

No tens temps per escriure? Nosaltres creem estratègies de contingut que venen. Parlem.